窗簾紗

　　 中國電視發展至今，在市場化規律引導下，優質的高人氣電視欄支票借款目總會和實力強勁的廣告商相互綁定。比如曾經的蒙牛酸酸乳《超級女聲》、特步《天天向上》、加多寶《中國好聲音》等，不過縱觀2013電視綜藝節目市場，最搶眼的搭檔當屬湖南衛視《我是歌手》與立白洗衣液，兩方的合作貫穿線上線下，成就了一次高端娛樂營銷的成功案例。
　　冠名兩季《我是歌手膠原蛋白》，押寶成功彰顯實力
　　今春湖南衛視《我是歌手2》打響省級衛視綜藝節目的頭炮，立白洗貸款衣液品牌也再次奪得節目的冠名權，而近期《我是歌手2》不負眾望穩居電視收視、網絡搜索綜藝榜首位。作為《我是歌手》的最大贏家的立白集團也因屢次“押寶”有方賺得“盆滿缽滿”。立白集團副總裁許曉東表示《我是歌手》是一檔註重品質的優質欄目，與立白洗液追求高品質產品理念一致，且其受眾與立白洗衣液目標消費群高度吻合，欄目冠名合作能夠為品牌實現知名度及美譽度的有效提升，在終端可以實現產品銷售的直接拉動。
　　目前《我是歌手》第二季已經接連播出8期，在百度搜索風雲榜上連續數日排名綜藝搜索第一位。而百度指數則在近一周內整體環比上升7%，移動整SD記憶卡體環比上升10%。整體搜索指數364298，移動搜索指數88044。最近一期的《我是歌手》相對前面7期整體看漲，關註度最高。同時百度統計數據顯示，關註《我是歌手》的人群分佈前五分別是廣東、浙江、北京、江蘇、湖南，以廣東居首。人群年齡以19歲以下、30-39歲的年齡段人群關註最多。其中，男性人群占79%，關註度大大高於女性21%。這點，可能也是立白集團未曾料到的，男性觀眾更喜歡看這檔節目。
　　《我是歌手》造星運動，立白巧妙借力預防癌症食品參賽歌手
　　本季《我是歌手》中人氣最高的無疑是鄧紫棋，在比賽中創造了三連冠的絕佳表現，而網絡上則連續多日位居百度風雲榜娛樂名人第一位。而新晉歌手茜拉人氣也看漲，僅次於鄧紫棋。比賽經歷幾輪後，歌手們的比拼越為精彩，為節目漸漸走向高潮階段推波助瀾。《我是歌手》成了當之無愧的“歌手百煉成鋼”的造星大舞臺，而非坊間曾經嘲笑的“過氣歌手大回爐”。無論是誰，參加《我是歌手》比賽露臉之後身價和人氣都會看漲。
　　隨著歌手們人氣大漲，節目關註度提升，立白前段時間策劃的“歌手合一體”在網上走紅，無形之中讓眾多參賽歌手都為立白洗衣液“洗護合一”代言了一把。這種借力，也算是立白獨創的一種創新娛樂營銷。這檔節目的推出和立白慧眼贊助有著攸關關係。節目借力立白，歌手借力《我是歌手》，立白再借力歌手，形成一個良性循環，彼此借力，大家共贏。值得一提的是，同時段央視播出的《中國好歌曲》相對關註度逐漸回落，而《我是歌手》卻漸入佳境，占據收視榜首。
　　投完節目再投手游，助推娛樂營銷“高大上”
　　隨著《我是歌手》第二季的人氣走高，《我是歌手》手機游戲也在開發籌備之中。知情人透露：“立白已經向湖南衛視購買版權，將《我是歌手》節目改造為手機游戲，並可能出資5000萬讓深圳泊眾科技有限公司進行游戲的開發和運營推廣。”這對於《我是歌手》粉絲以及手機游戲愛好者來說都無疑是好消息。
　　有評論認為，本次立白宣佈5000萬元涉足手游，更多的是出於未來的營銷考慮。近年來國外日化品牌在國內的市場份額呈縮水趨勢，立白試圖藉此機會在日化用品上做出更全面的佈局，因此去年以來在推廣方面可謂不遺餘力，本次推出手游也是力求借助《我是歌手》的餘熱嘗試更立體化的營銷。這款手游的推出，意味著立白重視移動互聯網的營銷的探索和運用。這是立白借《我是歌手》進行互聯網思維營銷的高明之處。通過這款熱門節目，除了向電視、網絡發力，同時也能借力進入移動互聯網營銷領域，這一舉動無疑是立白助推娛樂營銷“高端大氣上檔次”的有力證明。
　　在2013年以來，有越來越多的傳統行業公司涉足游戲，但據觀察，多數傳統企業面對手游更多的操作還是停留在資本層面，並未在游戲內容方面進行深入的挖掘。有業內人士稱，立白通過冠名綜藝節目，購買節目IP的方式推出手游，可以作為傳統行業公司今後在游戲領域的一個嘗試方向。
　　（本文源自人民網）
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　　 　　（原標題：芒果搭台立白唱戲 《我是歌手》助漲高端娛樂營銷）